一直以来，男性似乎始终存在于消费价值鄙视链的末端，男人的消费能力垫底。
事实是样吗?
据QuestMobile发布的《2022男性消费洞察报告》显示，目前，移动互联网男性月活用户数量已超过女性用户，接近6亿；并且月均使用APP时长在近5年内达到8.2%的复合增长。截至 2023 年 4 月，全网用户中男性用户消费占比 50.5%，总数达到 6.11 亿，一线、新一线、二线城市占比接近五成。
1.“他经济”正在崛起
今年双11的数据更加表明，男性在户外用品消费领域，撑起了一片天：
越来越多的男性消费者开始重视健康和运动，据平台的数据显示，今年“双十一”，运动户外行业呈爆发式增长，骑行、滑雪、户外鞋服类产品同比销售增长达300%。这也意味着男性在电商消费市场上的影响力和消费能力得到了显著提升。
男性消费者，特别是新一代年轻男性消费者成为一支不可忽视的市场主力。男性消费者的消费观念正在发生改变，他们不再只是简单地购买生活必需品，而是开始追求更高品质的生活和更多的精神需求。
痴迷骑行，钓鱼、滑雪、徒步，轻奢露营的中产男性在电商平台的消费力正在悄然崛起！
在轻量化运动的流行趋势中，装备是象征着身份认同，同时也是展现社交魅力，快速以户外、运动这类共同话是他们融入群聊最直接的方式。
在轻量化户外运动中，露营、桨板、滑雪、飞盘等小众、潮酷的玩法最为出圈。根据南都民调中心调查数据，骑行、徒步、登山作为传统户外运动项目，参与人数最多，但由于基数庞大，增速上不如露营、桨板、飞盘、陆冲等新兴项目亮眼。
观察近年爆火的户外运动，其共性均未离开我们前述对轻量化户外运动特性的总结。基于户外运动轻量化的转变，户外消费趋势也在向高品质、高颜值的户外装备靠拢。
“精致露营”也成为了当代男性户外放松的首选。除去基础的帐篷、防潮垫、睡袋之外，餐饮系统（炉具、茶具、咖啡机）、娱乐系统（音响、投影仪、桌游）及收纳搬运系统（小拖车、置物架）、淋浴如厕系统（淋浴帐篷，户外移动马桶）等新奇的露营装备深受男性喜爱~
由于中国露营文化发展较晚，露营在国外已经是一个很成熟的行业了，但在国内仍处于探索期，对于许多人来说露营还是一种新型的旅游模式。目前国内户外用品市场上国内品牌和国际品牌众多，呈现出金字塔的竞争格局，高端市场几乎被国外一线品牌垄断。
随着年轻人消费观念的改变，不再迷信国际大牌，不轻易被营销洗脑，不再跟风随大流——随着新生代逐渐成为消费主力，户外国货在年轻消费者中越来越风靡。今年天猫平台公布的2023年“双十一”购物节销售榜，相比往年，今年进入销售榜前20名的国产运动品牌数量增加到9个，占据近半壁江山。
国产户外品牌销量的增加也释放着某种市场信号，户外运动正在从小众的市场，逐渐走向大众化。伴随着消费群体逐渐沉淀与相关文化的进一步发展，未来国内大众户外消费参与度和消费频率或将进一步提升，国内户外露营产业还有巨大发展空间。
